成都被称为“中国女鞋之都”，是我国女鞋制造的主要产业带，全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家。据相关数据统计，2023年成都鞋靴品类销售额同比增长50%，占全球女鞋5.9%的市场份额，远超食品等其他品类的市场份额。

随着跨境电商融入制鞋产业，不仅让越来越多的企业看到蕴藏在海外的商机，也在推动着成都制鞋从产品出海向品牌出海转变。

为促进特色产业带企业与跨境电商平台、服务商等企业的对接合作，助推“蓉品”出海，“蓉品出海 数通全球”2024成都“跨境电商+产业带”出口专项活动启动仪式暨鞋靴产业带专场活动于10月16日在双流区汇都时尚产业园举办。该活动由商务部驻成都特派员办事处、四川省商务厅指导，成都市商务局、成都市经信局市新经济委、成都市双流区人民政府支持。

活动现场

深入企业“面对面”：

为破解共性问题建立长效机制

眼下，跨境电商不仅为企业出海带来更通畅的渠道，还通过“小单快返”等供应链体系的创新、数字技术的应用等逐步向上游生产制造环节渗透，形成跨境电商产业链和生态链，赋能传统产业的智能化、数字化转型升级。

但在企业发展中，难免遇到各种问题，削弱了市场发展信心，影响着经济建设成效。

“我们发现最大的需求在于供给侧与需求侧的匹配，很多工厂或者工贸一体企业，想转型做跨境电商却有些迷茫，不知如何开始。而另外一头，很多电商平台又需要非常优质的供应链入驻。”成都市商务局相关负责人说。

这是企业面临的共性问题，需要建立长效机制，才能以点及面。

如何破解这一难题，打通供需对接渠道？上述相关负责人表示，深入企业“面对面”了解业务发展以及出海需求，持续更新完善成都市跨境电商产业带“源头工厂”名单，遴选一批特色产业带和优质潜力企业进行培育孵化，并围绕跨境电商物流、关务、金融、营销等全流程，编制《成都跨境电商出海服务手册》，为企业量身打造一份详尽实用的服务指南。

同时，成都还将加快推进“跨境电商+产业带”出海工作。

例如，成都市商务局将会同市经信局市新经济委、行业商协会、重点区域商务部门拟于10月-12月举办“蓉品出海 数通全球”系列活动，涵盖鞋靴、家居家具、电子信息、食品调味品等特色产业带，进而推动更多市场主体参与跨境电商新业态，让供需匹配更精准，让“蓉品出海”更快捷、更具国际竞争力。

不仅如此，成都还将加快外贸综合服务生态体系建设，推动建设特色产业带线上线下选品中心，实现供需精准匹配，加快培育一批标杆产业带和标杆企业。

活动现场

据成都全球跨境电商服务资源中心相关负责人介绍，依托线下空间，目前正加快建设跨境电商线上选品中心，“我们将结合成都跨境电商特色优势产业带，从传统工艺到现代科技、地方特产到知名品牌，从重点区（市）县到重点企业，不断汇聚全市跨境电商特色优质产品资源，打造一站式线上推广展示与选品专区。”

同期在现场，还进行了亚马逊全球开店、Google、速卖通、阿里巴巴国际站、中国制造网等多平台助力“蓉品出海 数通全球”项目发布。

回应企业发展诉求：

发布出海成果 邀请电商平台介绍“攻略”

跨境电商要求快速出货、小批量生产。

成都制鞋的一大特点是以手工制作居多，质量好、定制化程度高。“相比于其他地区流水线批量生产，成都制鞋基本以销定产，企业获得下游客户订单后才开始生产，‘小单快反、灵活敏捷’的特点比较突出，也恰恰更能适应跨境电商的需求。”四川省制鞋业协会相关负责人说。

记者在采访中发现，传统制造业转型出海加速、跨境服务体系日益完善，让跨境电商成为成都外贸新的增长极。但要持续扩大需求，拉动产业链实现跃升，要解决的问题依然不少，在场的企业亦有许多疑问。

正是为了更好地帮助企业出海，回应企业“搭建平台，拓展市场，转型升级”的发展诉求，随后的专场活动上，就进行了跨境电商平台助力鞋靴产业出海成果发布，并邀请亚马逊、谷歌、速卖通、Coupang等平台就鞋靴类目出海攻略、鞋类品规需求及生意机会等热门话题进行了案例剖析、经验分享，甚至心得“攻略”，目的就是为企业出海增信心，市场拓展添动力。

活动现场

“不仅如此，我们要着眼当下，帮助企业解决现在已经存在的问题，更要关注企业发展，解决未来可能发生的问题。当然，这样的工作还不能限于一时，既在当下‘立说立行’，也要成为一项长久坚持的工作。”成都市商务局相关负责人说。

为了取得更多实效，会场还设立了鞋靴产品展示区，跨境电商平台、跨境电商服务企业展示区，洽谈区，以方便大家实时开展资源对接与选品交流。值得关注的是，现场也着实收获了不少成果——聚商汇赢、淼森兆鑫贸易、美大泽慧新程、耀洋驰洲等鞋靴产业带出海合作项目进行了签约。

“以前没有做跨境电商的一些传统的企业，尤其是中小企业，它们很有意愿出海。”成都市商务局相关负责人称，因此下一步将深度整合政府、企业、协会、平台及服务商资源，推进“跨境电商+产业带”深度融合，促进特色产业带企业与跨境电商平台、服务商等企业的对接合作，持续助推“蓉品”出海。

记者了解到，今年以来，越来越多的成都鞋靴企业，借力亚马逊、速卖通等电商平台及自建品牌独立站，参与产业带出海，通过开展“蓉品出海 数通全球”系列活动，预计有望在2024年第四季度通过跨境电商实现3亿美元的销售增量。

红星新闻记者 彭惊 摄影报道

编辑 于曼歌

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